Vialet.org - Mot-clé - mp3topdealsBlog personnel de Guillaume Vialet : RGPD, spam et vie privée2023-09-04T14:34:42+02:00Guillaume Vialeturn:md5:9535d818376275b9673fdcc78d8ab0ebDotclearLa musique numérique à l'heure de l'achat groupé (ou presque)urn:md5:b7566afcbc5f2d1f42ba18bc552f54232012-03-15T18:48:00+01:002013-06-12T23:50:56+02:00Guillaume VialetMusiquegrouponmp3mp3topdealsmusiquerainbowtunes<p>Le phénomène <em>Groupon</em> n'aura sans doute échappé à personne, tant il a été médiatisé, analysé, copié et finalement décrié dans les médias. Deux <em>start-ups</em> françaises ont récemment décidé de l'adapter à la musique téléchargeable : <strong>RainbowTunes</strong> et <strong>MP3TopDeals</strong>.</p> <p><img src="https://vialet.org/public/musique/rainbowtunes/logo_rainbowtunes_white.jpg" alt="Logotype RainbowTunes.com" style="display:block; margin:0 auto;" title="Logotype RainbowTunes.com, mar. 2012" /></p>
<h3>Petit rappel du modèle économique du téléchargement</h3>
<p>Avant d'aborder le tout nouveau modèle de l'achat groupé de <acronym title="MPEG-1/2 Audio Layer 3">MP3</acronym>, intéressons-nous d'abord à celui plus traditionnel (bien qu'encore jeune) de la vente au titre ou d'albums.</p>
<p>Il faut savoir que le prix de gros HT d'un album ou d'un titre <acronym title="MPEG-1/2 Audio Layer 3">MP3</acronym> tel que vendu sur catalogue par les majors, agrégateurs ou maisons de disque est généralement identique à son prix de vente TTC, marge du distributeur incluse. Par exemple, une nouveauté sera vendue <strong>1,29 € HT</strong> prix catalogue avant remises, quand la plateforme de distribution aura ensuite à le proposer à <strong>0,99 € TTC</strong> pour ne pas voir sa clientèle filer tout droit à la concurrence.</p>
<p>Comment donc proposer des tarifs compétitifs dans un marché excessivement fermé ? En jouant sur les volumes : plus vous achèterez (et vendrez...) de titres, plus les remises concédées par vos fournisseurs seront importantes. Faisant donc baisser le prix de gros HT. A cela s'ajoute tout de même d'autres taxes comme celles de la SACEM, la TVA (qui va bientôt augmenter...), la marge du distributeur qui doit bien vivre d'autre chose que de son amour de la musique, etc.</p>
<p>Les très faibles marges réalisées expliquent ainsi <strong>les montages fiscaux complexes</strong> mis en place par <strong>Apple</strong>, <strong>Amazon</strong> ou encore <strong>Spotify</strong> afin d'augmenter la profitabilité en réduisant le prix de la « matière première » (puisqu'il est impossible d'augmenter le prix de vente, sauf à proposer un produit unique, ce qui est d'ailleurs le positionnement de <strong>Qobuz</strong>).</p>
<p>Les marges sont <strong>meilleures avec les ventes d'albums</strong> mais quand on sait que la vente de titres représente 80% des téléchargements sur les plateformes légales en France (sources : <acronym title="Syndicat National de l'édition Phonographique">SNEP</acronym>), on se pose des questions sur la viabilité du modèle économique mis en place par les maisons de disque. Je doute donc que vous trouviez sur le sol français un distributeur de musique numérique qui ait déjà passé le cap de la rentabilité. :-(</p>
<h3>L'achat groupé de musique</h3>
<p>La France a de particulier le fait d'être une terre propice aux modèles économiques novateurs, originaux voire étranges en matière de musique numérique.</p>
<p>Il y a eu <strong>Beezik</strong> qui a très vite trouvé son public et s'est vu récemment racheté par le groupe Ebuzzing, <a href="http://moozar.com/" hreflang="fr">Moozar</a>, <strong>Airtist</strong>, <a href="http://www.hubluc.com/" hreflang="fr">Hubluc</a> ou <a href="http://www.mioozic.com/fr/" hreflang="fr">Mioozic</a>, aujourd'hui nous accueillons <a href="http://www.rainbowtunes.com/" hreflang="fr">RainbowTunes</a> et <a href="http://mp3topdeals.com/" hreflang="fr">MP3TopDeals</a> qui s'attaquent tous deux au modèle de <strong>l'achat groupé</strong> et par conséquent au problème du prix et des marges du téléchargement numérique.</p>
<p><img src="https://vialet.org/public/musique/rainbowtunes/logotwitter_reasonably_small.png" alt="logotwitter_reasonably_small.png" style="float:left; margin: 0 1em 1em 0;" title="Logotype RainbowTunes pour Twitter" /><strong>RainbowTunes.com</strong> n'est pour l'instant pas encore ouvert au public et il est malheureusement possible qu'il n'ouvre jamais ses portes, le projet affichant un « lancement du site prochainement » depuis plusieurs mois. Les comptes <a href="https://twitter.com/Rainbowtunes">Twitter</a> et Facebook ne donnent d'ailleurs plus signe de vie depuis fin janvier.</p>
<p>D'après le billet de <a href="http://neosting.net/musique/rainbowtunes-loffre-legale-du-mp3-discount.html" hreflang="fr" title="Rainbowtunes : l'offre légale du MP3 Discount ?">NeoSting.net</a>, le site doit proposer des fichiers <acronym title="MPEG-1/2 Audio Layer 3">MP3</acronym> en 320 Kbps affichant parfois <strong>une réduction de l'ordre de 70%</strong>. La vente par lots ne concernera pas seulement la musique <em>mainstream</em> mais devrait aussi s'ouvrir aux artistes indépendants qui ne sont pas forcément à l'honneur sur les plateformes de téléchargement classiques.</p>
<p>Des offres spéciales ou des inédits seront aussi au programme (le billet évoque deux albums + un <em>live</em> inédit de <em>Vampire Weekend</em> pour 9 €). De trois à quatre ventes devraient avoir lieu par semaine. Enfin, il est question d'un lancement d'applications pour <em>smartphones</em> sans plus de précisions sur ce qu'elles apporteront au modèle.</p>
<p><img src="https://vialet.org/public/musique/MP3TopDeals/logo-mp3-top-deals.png" alt="Logotype MP3TopDeals" style="float:right; margin: 0 0 1em 1em;" title="Logotype MP3TopDeals" /><strong>MP3TopDeals</strong> est quant à lui bien vivant et a lancé - sauf erreur - sa première offre début février (la société a été créée en décembre 2011).</p>
<p>La mécanique est proche en apparence de celle des <em>Daily Deals</em> inventés par Groupon, à savoir la mise en ligne doublée d'un envoi par e-mail d'une nouvelle offre à un rythme quasi quotidien. L'offre n'est pas limitée dans le temps (malgré la présence d'un compteur...) et n'a pas non plus de seuil minimal ou maximal d'acheteurs.</p>
<p>L'offre est assez variée puisqu'il peut s'agir de musique traditionnelle des Andes, de country, de tubes des années 90, etc. A l'heure où j'écris ce billet, 5 génériques de série TV sont proposés à 1,18 €. Aucune indication n'est donnée sur à la qualité du fichier audio (on suppose qu'il s'agit à chaque fois de <acronym title="MPEG-1/2 Audio Layer 3">MP3</acronym>...). Il vous faudra donc les acheter afin d'en découvrir le format.</p>
<p><a href="https://vialet.org/public/musique/MP3TopDeals/Screen_Capture__067_-___MP3TopDeals___-_mp3topdeals_com.png" title="Capture d'écran du site MP3TopDeals"><img src="https://vialet.org/public/musique/MP3TopDeals/Screen_Capture__067_-___MP3TopDeals___-_mp3topdeals_com.png" alt="Capture d'écran du site MP3TopDeals" style="display:block; margin:0 auto;" title="Capture d'écran du site MP3TopDeals" /></a></p>
<p>Hélas, afin de bénéficier de tarifs aussi attractifs, n'espérez pas télécharger des originaux. Et c'est là que le modèle adopté par <em>MP3TopDeals</em> montre ses limites : il s'agira généralement <strong>de reprises de morceaux</strong> connus.</p>
<p>Cela vous rappellera peut-être l'âge d'or des compilations douteuses des années 90 : ces albums censés contenir des musiques de films ou des tubes disco qui n'étaient que d'horribles reprises exécutées au synthétiseur. La grande époque de la musique vendue dans les hypermarchés ! :-)</p>
<p>La formule est ici un peu la même. On ne joue donc pas sur le volume mais sur <strong>les droits d'auteur</strong> des morceaux commercialisés, contrairement à ce que pourrait laisser supposer le modèle de l'achat groupé.</p>
<p>Un <a href="http://www.rainbowtunes.com/" hreflang="fr">RainbowTunes</a> pas encore lancé, peut-être mort-né et un <a href="http://mp3topdeals.com/" hreflang="fr">MP3TopDeals</a> qui ne proposerait que des reprises, on se demande si le « modèle Groupon » (voir <a href="https://vialet.org/blog/post/2011/06/Groupon-Mania-quand-Internet-begaye">mon billet</a> sur le sujet) peut être véritablement adapté à un produit numérique au coût marginal quasi nul et aux marges aussi faibles ?</p>
<div class="mise-a-jour">
<p><strong>MAJ au 23 mars</strong> : j'ai pris contact par e-mail avec Étienne Vicard de la société <a href="http://souple.fr/">Souple</a>, propriétaire du nom de domaine <a href="http://whois.domaintools.com/rainbowtunes.com">rainbowtunes.com</a> mais je n'ai là non plus pas obtenu de réponse, ce qui ne présage rien de bon pour la suite de ce projet.</p>
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