Vialet.org - Mot-clé - web

Adblock Plus et les régies publicitaires

Guillaume Vialet — Wed, 01 Apr 2015 14:30:00 +0200

Billet-réponse au débat qui a opposé Kai Recke, responsable juridique d'Eyeo, éditeur d'Adblock Plus et Cyril Zimmermann, président d'Hi-Media et à l'article écrit par Frédéric Montagnon, fondateur de Secret Media.

Je pense que deux visions radicalement différentes du Web s'opposent à travers le débat maintenant récurrent des adblockers qui condamneraient à terme les sites de contenu en accès libre en bloquant systématiquement la publicité qui les fait vivre.

Les sites qui proposent « gratuitement » du contenu financé par de la « publicité » qui n'en est plus vraiment (je m'expliquerai) ne sont qu'une toute petite partie d'un tout qui s'appelle World Wide Web.

Ce Web répond à des standards définis de longue date et reposent sur le principe d'un serveur qui délivre du contenu à la demande d'un client.

Violation de la propriété intellectuelle.

Au milieu des années 90, lorsque la connexion au Web se faisait avec des modems 2.400 kbps, il n'était pas rare de couper le téléchargement des images afin de gagner en vitesse de chargement d'une page.

Autrement dit, le client est maître du traitement de ce qu'il reçoit d'un serveur : il peut en faire ce que bon lui semble, comme arrêter le chargement, exclure l'exécution de scripts, bloquer des images ou des contenus gérés via des plugins, etc.

C'est l'essence même du Web.

Certains sites proposent donc du contenu en partie ou totalement financé par de la publicité. Cette publicité fait vivre ces sites et permettent d'avoir accès à des contenus éditoriaux, de la musique, des vidéos, etc.

Cette publicité est à bien des égards différentes de celle que l'on subit qui dans le métro, qui à la télévision ou à la radio pour reprendre l'exemple utilisé dans ce débat.

La radio émet un message publicitaire de manière totalement linéaire qui vient interrompre l'écoute d'une émission. Elle ne connaît rien de son auditeur ni s'est capable de s'adapter automatiquement à l'audience, en dehors de la thématique de la station radio ou du programme diffusé. La publicité ne vous suivra pas sur d'autres fréquences radios ni ne cherchera à vous envoyer un e-mail en croisant plusieurs bases de données radiophoniques.

L'écoute d'un titre ne sera pas brutalement interrompue par un message publicitaire ou couvert par une publicité et encore moins conditionné par l'écoute d'un spot.

La publicité à la radio ne se mélangera pas aux paroles de la chanson du moment. Elle ne changera pas non plus de station à votre insu. Vous n'aurez pas non plus à remplir des questionnaires révélant vos données personnelles afin d'avoir accès à la fréquence de votre choix.

Aucun cookie ne sera installé dans votre poste radio et celui-ci ne pourra pas être pisté grâce à des techniques de fingerprinting qui rendent caduc toutes les initiatives du type « Do Not Track ».

A force de détourner les principes fondamentaux du Web et d'en abuser, les régies publicitaires et leurs clients se sont mis à dos des millions d'internautes.

Il est donc temps de leur répondre non pas par la menace d'hypothétiques sanctions pénales mais en réfléchissant à de nouvelles formes de publicités dans le respect total de la nétiquette, des standards et de la vie privée des internautes.

Do Not Track : faites-le vous-même

Guillaume Vialet — Fri, 05 Jul 2013 19:09:00 +0200

Alors qu'éditeurs, régies, développeurs de navigateurs ou même W3C se querellent sur le Dot Not Track, l'internaute peut dès à présent gérer lui-même l'affichage publicitaire sur son navigateur. Explications.

Comme l'explique ZDNet, « le principe du Dot Not Track (DNT) est de permettre à l'internaute de signaler qu'il ne souhaite pas faire l'objet d'un suivi à des fins publicitaires. » Mais, comme le précise aussi l'article, « cette définition a toutefois été déjà restreinte pour ne prendre en compte que la publicité ciblée ».

Autrement dit, le tracking silencieux de vos pérégrinations virtuelles qui s'opère sous de multiples formes, n'est pas remis en cause. Le tracking « ciblé », lui, pourrait éventuellement être circonscrit à l'adhésion de l'internaute au DNT.

A condition bien sûr qu'une pléthore d'acteurs accepte d'en respecter la norme. Et il suffit qu'un seul se prononce contre pour que ses camarades lui emboitent allégrement le pas. Le projet semble d'ailleurs très mal engagé.

Et l'on sait depuis bien longtemps que le Web est pavé de bonnes intentions mais croule pourtant sous les mauvaises pratiques et les abus (collecte sauvage de données personnelles, revente illicite, spam, etc.).

La décision unilatérale de Microsoft d'activer par défaut DNT sur son navigateur IE 10 servirait ainsi de prétexte aux acteurs du Web marketing à ne plus respecter ce principe basé sur le consentement mutuel.

Se protéger en quelques mesures simples et efficaces

Il est pourtant d'ores et déjà possible d'appliquer de manière efficace, pour ne pas dire radicale, ce DNT mort-né.

Pour cela, il suffit de vous munir d'un des meilleurs navigateurs du marché, à savoir Firefox. Évitez d'utiliser Chrome dont la maison-mère n'a d'autre but que de vendre de la publicité, dont vous êtes à la fois matière et destinataire.

Suivez ces quelques étapes afin de rendre la navigation plus sûre, moins polluée et donc plus lisible et sans devoir être à chaque page, à votre corps défendant, la « cible » d'une multitude de programmes d'affiliation, de régies publicitaires, d'outils statistiques, de tracking, de fenêtres interstitielles, de publicité vidéo et que sais-je encore !

Bloquer les cookies tiers

Tout d'abord, débarrassons-nous des cookies tiers, c'est-à-dire la base de tous les systèmes de tracking.

Ces cookies sont déposés par un site A pendant votre visite, pour le compte d'un site B, qui pourrait ensuite vous relier à un site C que vous visiteriez par la suite et qui aurait lui aussi mis en place la méthode de tracking de B.

Votre navigation est ainsi totalement exposée à de nombreux acteurs qui vous pousseront alors de la publicité en fonction de celle-ci.

Cette option ne bloque pas l'usage des cookies qui apportent un vrai confort d'utilisation et sont indispensables à un système asynchrone comme le protocole HTTP, notamment lorsque vous ouvrez une session utilisateur sur un site Web, ajoutez des produits à un caddie électronique, etc.

Je vous conseille aussi de supprimer tous les cookies à la fermeture de votre navigateur pour des raisons de sécurité plus que de confidentialité.

On notera que Mozilla a reporté le blocage des cookies tiers par défaut dans les prochaines versions de son navigateur Firefox.

Adblock Edge, le minimum vital en matière de protection

L'extension Adblock Edge - un « forke » du célèbre mais de plus en plus controversé Adblock Plus disponible aussi pour Chrome et Opera - est devenu avec le temps la référence en matière de blocage publicitaire.

La principale différence entre la version originale et ce forke est l'absence de publicités par défaut en liste blanche (le filtrage est donc total).

Vous aurez la possibilité de choisir quels sites seront entièrement filtrés selon des listes automatiquement mises à jour par la communauté.

Il vous faudra donc vous abonner au minimum à deux listes à travers le menu des options de cette extension : la liste par défaut ainsi que celle spécifiquement française.

Cette extension multi-navigateurs est d'ailleurs recommandée par la très officielle CNIL, l'agence chargée de la protection vos droits et données informatiques.

Aller plus loin avec BetterPrivacy

Le module pour Firefox BetterPrivacy a une spécificité : il ne supprime en effet que les « cookies Flash » ou LSO, c'est-à-dire un « Objet local partagé » en bon français.

Les LSO sont des « cookies » de tracking utilisés sur les sites développés en Flash (nous verrons plus loin comme supprimer tout contenu développé avec cette technologie propriété d'Adobe) et doivent donc être bloqués au même titre que les cookies tiers traditionnels.

Il est nécessaire d'avoir recours à cette extension car votre navigateur Web est incapable de les gérer.

Disparaissez de la toile avec Ghostery

Si Adblock supprime les encarts publicitaires des sites que vous visiterez, votre navigation n'en sera pas moins espionnée par une foule d'outils de suivi ou de statistiques qui sont eux aussi installés à des fins publicitaires ou marketing sans qu'à aucun moment vous n'en soyez informé ni que vous puissiez vous y opposer.

L'extension pour Firefox Ghostery est justement faite pour éliminer les outils de tracking ou de statistiques de fréquentation, le plus connu étant Google Analytics, très largement installé sur les sites Web.

Il vous sera bien sûr possible d'ajouter des composants à votre liste blanche ou d'exclure certains sites du filtrage si ce dernier posait des problèmes au bon affichage de la page.

Bloquer les animations Flash intempestives avec Flashblock

Qui n'a jamais pesté contre le lancement automatique d'une publicité audio ou vidéo perdue sur l'un de vos onglets et du temps qu'il vous aura fallu afin d'identifier la page coupable de cette intrusion sonore ?

Le coupable ? Adobe Flash. L'écrasante majorité des animations et vidéos sont jouées grâce à la technologie Flash, très utilisées ces dix dernières années mais remplacée peu à peu par des solutions ouvertes, moins gourmandes en ressources et ne nécessitant pas un plug-in pour être exécutées.

Le module Flashblock est un petit interrupteur permettant de désactiver le chargement automatique de toutes les applications Flash, y compris celles permettant le lancement de vidéos, de musique de fond, etc.

Et il suffira d'une simple clic sur le contenu en Flash pour le débloquer.

Pour aller plus loin

Il est toujours possible d'aller plus loin en matière de protection de la vie privée, comme par exemple en modifiant ou protégeant son adresse IP, trafiquer le user-agent de votre navigateur, utiliser un proxy anonyme ou géo-localisé, forcer la navigation en SSL, etc. mais ces méthodes peuvent se révéler couteuses et parfois contre-productives.

La publicité a du bon !

Bien qu'il soit très tentant de tout bloquer, laissez-vous une certaine marge d'appréciation afin de ne pas systématiquement empêcher l'encart publicitaire ou le lien sponsorisé qui fait vivre votre site d'information préféré de s'afficher.

Car la publicité est avant tout au service du Web.

Elle représente en effet la première source de revenus, bien avant la vente ou les abonnements. Sachez donc faire le tri entre « mauvaise » publicité (par exemple les techniques d'un Criteo) et celle qui fait vivre le Web sans être pour autant intrusive.

Mise à jour : j'ajouterais à cette collection l'excellent module Self-Destructing Cookies à télécharger ici, qui efface tous les cookies et les éléments stockés localement créés par la page consultée immédiatement après la fermeture d'un onglet, sans attendre la fermeture de Firefox, si bien sûr vous avez suivi mes conseils en matière de réglages de base.

Le jour où Yahoo a Tumblrisé Flickr

Guillaume Vialet — Tue, 21 May 2013 15:12:00 +0200

Alors que l'encre n'est pas encore tout à fait sèche sur les documents concluant le rachat de Tumblr pour 1,1 milliard de dollars, Yahoo! a procédé à une mise à jour majeure de son service de partage de photo Flickr avec comme conséquence la grogne et la fronde de ses utilisateurs.

Cette nuit, Yahoo! qui avait racheté la start-up en 2005, a poussé auprès de ses utilisateurs un e-mail leur annonçant de grands changements sur Flickr. Le 20 mai 2013 (heure américaine) marquera donc un tournant dans la politique tarifaire et fonctionnelle de l'ancienne star du « Web 2.0 ».

Des bouleversements tarifaires...

Jusqu'à présent, Flickr évoluait selon un modèle freemium : une utilisation occasionnelle gratuite avec quelques fonctionnalités activées et beaucoup de limites (bande passante, taille des photos, stockage, etc.) et une offre à $24,95 par an réservée aux professionnels, essentiellement caractérisée par de l'illimité.

There’s no such thing as Flickr Pro today because [with so many people taking photographs] there’s really no such thing as professional photographers anymore. (Marissa Mayer)

Très décrié de l'extérieur, le service Flickr « accusait le coup » de la concurrence (gratuite) d'autres services de partage de photos sur le mode social.

Marissa Mayer a donc tranché entre une orientation grand public gratuite et une professionnelle, quitte à se couper de sa base payante (et active) fidèle au service en ne conservant pas la seconde.

« 1 To de stockage gratuit pour tous »

Tout d'abord, tous les comptes gratuits Flickr bénéficient d'1 To de stockage dès maintenant (mais qui a besoin de cet espace disque pour ses photos personnelles ?) contre 200 Mo auparavant puis 1 Go récemment. Toutes les photos (ou vidéos) téléchargées le sont dans leur résolution d'origine (en upload comme en download), alors qu'une taille maximale était fixée pour les comptes gratuits.

La taille maximale d'upload d'une photo est maintenant de 200 Mo (contre 50 Mo pour un compte Pro). Il n'y a plus non plus de limite d'upload mensuelle fixée jusqu'ici à 300 Mo.

Il est pour l'instant difficile de savoir quels bénéfices jusque-là réservés aux comptes professionnels seront aussi disponibles gratuitement ou disparaîtront avec les nouvelles formules, mais à priori beaucoup si ce n'est tous (à part le stockage illimité bien entendu) seront offerts.

Des options payantes inutiles ?

Flickr propose tout de même deux options payantes dont on a du mal à voir l'utilité :

Ad Free qui comme son nom l'indique, n'apporte qu'une seule fonctionnalité : la suppression de publicités (ce que fait très bien et gratuitement un Adblock Plus), le tout pour $49,99 par an. Autant dire que personne ne souscrira à cette « formule ».

Doublr : pour une somme exorbitante compte tenu des offres de stockage dans le cloud, Flickr met à votre disposition un total de 2 To de stockage pour $499,99 par an. Là encore, le passage du free au payant est difficilement concevable. Je rappelle au lecteur que l'ancienne gamme Pro offrait un stockage illimité des photos et vidéos pour $24,95 par an.

Conserver les statistiques de visites de son compte sera-t-il suffisant pour justifier le doublement des frais d'inscription sans réelle contrepartie, surtout si on la compare à l'ancienne grille tarifaire ?

Justement, que deviennent les actuels abonnés professionnels ?

Flickr Pro : une espèce en voie de disparition

Et bien s'ils ont la chance de bénéficier du renouvellement automatique de leur abonnement, ils pourront rester professionnels et profiter des anciennes caractéristiques de l'offre en manifestant leur préférence avant le 20 août 2013 (date à laquelle votre compte Pro sera automatiquement basculé vers un compte gratuit).

Personne ne sait combien sera facturé le renouvellement annuel de l'ancienne offre Pro : $24,95 ou plus ? Ni ce qu'il adviendra des photos qui, lors du passage à une offre gratuite, déborderont du cadre des 1 To gratuits (sachant qu'il faudra alors dépenser $499,99 pour ne pas les perdre...).

La notion de « pro » disparait du site, alors qu'elle permettait d'identifier visuellement un abonné d'un compte gratuit.

...mais aussi graphiques et fonctionnels

Le second bouleversement opéré ce 20 mai, au-delà des dispositions tarifaires, concerne le layout, ou design de Flickr.

Le dernier rollout fonctionnel de Flickr avait introduit un changement majeur dans la présentation des visuels qui, heureusement pour les habitués, pouvait être modifiée grâce à un opt-out via les préférences utilisateur.

Ces changements avaient d'ailleurs quelque peu enterré les Collections (classeurs en français), c'est-à-dire les éléments pouvant contenir plusieurs Sets (les albums) et permettant d'organiser ses photos de manière thématique.

We want to make Flickr awesome again. (Marissa Mayer)

Cette fois-ci, Yahoo! enfonce le clou et généralise la présentation des photos sous la forme de flux d'images de grandes dimensions en quinconce dans une colonne qui occupe maintenant 80% de la largeur du navigateur.

Les photos elles-mêmes prennent tout l'espace disponible et des meta-données essentielles comme les EXIF, la géolocalisation, le descriptif, sont reléguées au second plan quand elles ne sont pas tout simplement inaccessibles. La partie dévolue aux commentaires a elle aussi fondu.

Les photos occupant le plus d'espace possible, les fonctions d'ajout aux favoris, la barre d'options ou de téléchargement ont été déplacées sur celles-ci. La page d'accueil fait la part belle aux visuels et intègre les commentaires laissés sur les clichés en surimpression.

L'accès aux collections (classeurs) ~~n'est plus possible~~ est toujours autant difficile (à moins de passer par les anciennes URL) et parcourir un set (album) est devenu particulièrement pénible tant les pages sont surchargées de grosses vignettes (thumbnails).

Les fonctions de folksonomie sont un peu plus poussées vers la sortie, bien qu'il soit encore possible de tagger les photos.

Le choix des pages à scrolling infini et des larges photos - à la mode depuis que Pinterest en a quelque peu démocratisé l'usage - rend la navigation parfois difficile, souvent lente et provoquera invariablement des ralentissements au sein de votre navigateur surchargé de données.

L'influence de Google+ (ou Google Image) et de Facebook se fait ici clairement sentir. Force est de constater que Yahoo! n'innove toujours pas malgré l'arrivée de Marissa Mayer et ne fait qu'essayer de rattraper maladroitement son retard.

En d'autres mots, on aura cédé à la mode au détriment de la clarté et l'ergonomie exemplaires de l'ancienne version.

Ce changement graphique s'accompagne du lancement d'une nouvelle application Android en plus de la récente app iOS. Le nouveau crédo de Flickr introduit d'ailleurs les notions de mobilité et de partage qui étaient jusque-là peu ou pas exploitées par le service :

Biggr. Spectaculr. Wherevr.

Par contre, rien n'a été fait pour améliorer certains aspects qui laissaient à désirer, comme un outil d'upload Desktop (abandonné), l'Organizer qui mériterait d'être dépoussiéré et optimisé du point de vue Javascript, ou encore les bugs de la géolocalisation (la Russie n'existant pas sur Flickr).

Certes, la majorité des utilisateurs occasionnels s'habituera sans doute très facilement à ces changements esthétiques et se félicitera des 1 To d'espace disque, mais les abonnés qui percevaient Flickr avant tout comme un outil de stockage, d'échange et de classement de leurs photos seront poussés vers la sortie, tout du moins sur le plan financier.

Et nombreux sont ceux qui s'en plaignent déjà...

Adieu Flickr, bonjour Tumblr ?

Yahoo! fait donc le choix de rajeunir son service en se coupant de sa base active, professionnelle et surtout payante afin d'attirer plus d'utilisateurs (jeunes) en supprimant les limitations des comptes gratuits, sans doute dans l'espoir de redevenir le lieu de partage numéro 1 de photos et vidéos sur le Web et ainsi de maximiser les revenus publicitaires...

Ou bien est-ce la première étape d'une éventuelle fusion à terme avec avec Tubmlr ? Car comme le dit encore Marissa à qui je laisse le mot de la fin :

[That there are] obvious synergies between Flickr and Tumblr.

(Citations extraites de l'article de GigaOM)

Mise à jour : Flickr a procédé à la mis à jour sa FAQ afin de répondre aux nombreuses interrogations des utilisateurs Pro. Voici donc le lien vers cette dernière.

D'après le très bon article de PC INpact, le renouvellement de l'ancien abonnement professionnel à $24,95 ne serait valable qu'une fois (donc pour une année supplémentaire avant sa disparition complète).

Quand Facebook vous prend pour un panneau publicitaire

Guillaume Vialet — Wed, 24 Apr 2013 00:04:00 +0200

Ces dernières années, le réseau des réseaux n'a eu de cesse d'expérimenter de nouvelles formes de publicité afin de monétiser l'énorme activité de ses membres. Au point parfois de transformer critique en publicité intrusive.

En laissant un commentaire amusé et critique sur un des messages sponsorisés de l'opérateur low cost Sosh, je n'imaginais pas qu'il se transformerait en publicité éhonté pour les services de la marque d'Orange auprès de mes amis.

La publicité (payante) a été ainsi reprise sur le mur de plusieurs de mes amis, de manière très répétitive (plusieurs insertions) en indiquant simplement que je l'avais commentée, le mien faisant parti des quelques 525 commentaires laissés.

Mon simple message sarcastique s'est donc vu transformé en ce que les anglo-saxons appellent de « l'endorsement » pour un produit dont je ne suis ni client, que je n'ai pas « aimé » selon les critères de Facebook, dont je me moquais du message et qui vient ensuite spammer le mur de mes contacts.

Moralité : commenter de la publicité vous transforme vous-même en véhicule publicitaire et mieux vaut éviter toute interaction avec elle sur Facebook.

La culture du Web participatif

Guillaume Vialet — Fri, 19 Mar 2010 10:37:00 +0100

Une culture de participation est une culture dans laquelle les critères d'expression artistique et d'engagement civique sont relativement bas, ce qui encourage à créer et à participer. C'est également une culture dans laquelle ceux qui s'en réclament considèrent que leurs contributions comptent et sentent un certain degré de connexions sociales entre eux (au moins dans la mesure où ils attachent de l'importance à ce que les autres pensent de ce qu'ils ont créé).

Henry Jenkins in Convergence Culture, cité dans Comment le web change le monde : L'alchimie des multitudes

Bing fait plouf

Guillaume Vialet — Mon, 01 Jun 2009 13:53:00 +0200

Microsoft a donc révélé au public son nouveau moteur de recherche maladroitement baptisé Bing, acronyme de Bing Is Not Google et ex-Kumo...

Sur le papier, l'initiative de Microsoft semble excellente, mais en réalité ce moteur souffre des mêmes problèmes que ses grands frères (MSN Search, Start puis Live.com) : la grande faiblesse des résultats.

Ainsi, les mots clés citadel miniatures retournent sur Bing en deuxième position la landing page que j'ai créé il y a quelques années autour du nom de domaine citadel-miniatures.com et qui référence quelques ressources indispensables sur ce hobby. La véritable référence en la matière, The Stuff of Legend, se trouve seulement en 6e position, car elle ne bénéficie pas de tous les mots clés utilisés dans son nom de domaine (www.solegends.com/citadel/).

Quant à Google, il affiche ce site en première position pour les mêmes mots clés et ne pousse pas ma page avant les 50 premiers résultats.

Encore une fois, c'est le marketing qui est privilégié (la présentation tout-en-un, la campagne de communication massive qui se prépare, un nouveau nom pour un même algorithme de recherche) au détriment de ce qui fait le cœur d'un moteur de recherche : l'excellence de ses résultats.