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Lancé début 2010, Free All Music, le concurrent anglophone des français Beezik ou MyFanGroup, et piloté par Richard Nailling, ambitionne d'apporter une véritable alternative – gratuite comme le règle le veut – au téléchargement illégal, le tout reposant sur les sempiternels revenus publicitaires. What else? me diriez-vous.

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Free All Music se positionne donc sur le même « marché » que l'Australien Guvera.com ou son confrère américain Music Interactive.

Ce projet, propulsé outre-Atlantique par Universal Music nous révèle quelques un de ces principes de fonctionnements. Découverte.

Afin d'améliorer le taux de transformation de visiteurs en utilisateurs du service, Free All Music a opté pour une solution radicale mais aujourd'hui très populaire : seuls les membres de Facebook pourront accéder au site, via le protocole d'identification Facebook Connect.

Après avoir saisi son identifiant et mot de passe Facebook, le site nous oblige à cliquer sur le bouton I like, qui publiera sur votre Wall Facebook un lien indiquant à tous vos amis que vous aimez Free All Music, offrant ainsi au site et à son sponsor la possibilité de promouvoir le service auprès de centaines de personnes à chaque inscription.

La valeur du titre offert est alors convertie en visibilité et éventuellement en audience sur la page Facebook de la marque.

Je précise que j'ai choisi Katy Perry au hasard, la présentation des titres n'étant pas le point fort du site ;-)

Le résultat visible sur Facebook :

Chaque téléchargement de titre est sponsorisé - ici par exemple American Express - et se fait sans même visionner de publicité (je n'ai cependant pas réussi à récupérer le titre MP3, peut-être que le filtrage régional se faisant précisément à ce moment là).

Enfin, un seul téléchargement semble possible à l'heure actuelle, même plus d'un mois après le premier. Le projet lui-même semble très peu actif.

Vers un nouveau modèle ?

Un catalogue réduit à sa simple expression et proposant 8 thématiques (Pop, Rock, Hip-Hop/Rap, Alternative, Country, Latin, Jazz, R&B/Soul), une interface minimaliste et l'absence de tout contenu sont à l'heure actuelle la marque de fabrique de Free All Music.

Il est intéressant de voir émerger des services se reposant tout ou partie sur les réseaux sociaux - Facebook pour Free All Music ou MySpace pour Music Interactive - et capitalisent sur la popularité et l'audience de ces sites afin de revaloriser un modèle publicitaire difficilement apte à financer un titre à 80 centimes.